實際上，出海品牌做海外網(wǎng)紅營銷的過程中會遇到非常多挑戰(zhàn)。雖然成功的例子不在少數(shù)，但還是有以下問題需要解決：

1.算法機制淹沒內容

越來越多的社交媒體平臺使用信息流算法，這種機制會讓品牌的營銷內容快速淹沒。在2018年，YouTube因算法變更而受到抨擊，據(jù)稱會導致創(chuàng)作者精疲力盡，因為網(wǎng)紅需要競相制作更多內容，來保證他們的視頻不會從推薦中刪除。很多品牌也認為平臺算法取消優(yōu)先級之后，許多的有機社交內容會丟失。

雖然有這種加劇競爭的情況，但在大多數(shù)社媒平臺上，網(wǎng)紅營銷的內容往往會被推送至其粉絲面前，這也使得越來越多的出海品牌在海外網(wǎng)紅營銷上投入更多預算。

2.海外網(wǎng)紅成本上升

如果關注海外紅人可以發(fā)現(xiàn)，近年來名人、大部分KOL頭部網(wǎng)紅、中腰部網(wǎng)紅都提高了身價。

比如，品牌現(xiàn)在贊助Kylie Jenner的Instagram帖子需要100萬美元。不過，品牌和機構正在探索與粉絲規(guī)模較小，更易于取得聯(lián)系的納米網(wǎng)紅（粉絲數(shù)小于1萬）建立合作關系，這些納米網(wǎng)紅通常會收取象征性費用或免費產(chǎn)品來交換。

3. 虛假賬號和刷量行為

社交媒體上會存在一些虛假網(wǎng)紅賬號，雖然平臺會打擊機器人賬號，但仍然防不勝防。一些網(wǎng)紅還會刷內容數(shù)據(jù)，買粉絲量，買互動量來迷惑品牌和受眾。品牌方需要一些技巧和數(shù)據(jù)工具來識別假網(wǎng)紅。 

4. 做永久在線的營銷

不要做一次品牌營銷活動，“永久在線”的網(wǎng)紅營銷策略是指運營連續(xù)的品牌內容營銷流。但是“永久在線”有一個缺點，就是需要大量網(wǎng)紅資源和內部資源支持。一個常見的解決辦法是建立長期的品牌大使合作伙伴關系，尋找一些或某個網(wǎng)紅和品牌調性一致，擁有長期的品牌親和力。