出海品牌做海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的目的大多是為了提升品牌在海外的知名度，為產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售吸引新消費(fèi)者，打開(kāi)銷(xiāo)路。達(dá)到這些基本目的，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)就被認(rèn)為是有效的。不過(guò)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)有其他的指標(biāo)可以評(píng)估此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有效嗎？我們可以從以下方面入手判斷：
 
網(wǎng)紅的粉絲群體是否與品牌消費(fèi)者群體重合
選擇合適的海外網(wǎng)紅，不能只看粉絲數(shù)量和各種帶貨數(shù)據(jù)指標(biāo)。最該明確的一點(diǎn)是清楚網(wǎng)紅的粉絲受眾是否與品牌的消費(fèi)者群體重合。如果品牌的粉絲受眾是美國(guó)的女性，那么選擇粉絲是男性且居住在墨爾本的海外網(wǎng)紅顯然不合適。
如果使用臥兔網(wǎng)絡(luò)的WotoHub海外紅人智能營(yíng)銷(xiāo)云，我們可以知曉海外網(wǎng)紅的多個(gè)信息，查看到網(wǎng)紅粉絲的特征，確保他們與品牌消費(fèi)者匹配。WotoHub有AI智能推薦功能，可以為品牌快速匹配多個(gè)符合選擇條件的博主，并且提供聯(lián)系方式。

 
參與率
選擇紅人還要觀察紅人粉絲的參與度高低，如果網(wǎng)紅粉絲的互動(dòng)參與度很高，有超多人評(píng)論、點(diǎn)贊，甚至有一些人在博主帶動(dòng)下參與平臺(tái)挑戰(zhàn)賽，這才能說(shuō)明網(wǎng)紅可以真正對(duì)粉絲受眾產(chǎn)生影響。在衡量海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的有效性時(shí)，我們建議將點(diǎn)贊和評(píng)論分開(kāi)或一起計(jì)數(shù)來(lái)跟蹤參與總數(shù)。這個(gè)數(shù)字將顯示品牌曝光觸達(dá)了多少人，而且還積極吸引了足夠多的注意力來(lái)互動(dòng)，是比單獨(dú)觸達(dá)更有效的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

贏得媒體價(jià)值
這其實(shí)是指海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)數(shù)字廣告的比較。在獲得相同CPM千人展現(xiàn)率和受眾參與度的情況下，我們?cè)诤Ｍ饩W(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的投入會(huì)比傳統(tǒng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告的花費(fèi)少多少。這是贏得的媒體價(jià)值，可以證明海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)不錯(cuò)的廣告投資方法。 
 

這些指標(biāo)在網(wǎng)紅數(shù)據(jù)分析工具上可以輕松獲得，設(shè)置和跟蹤網(wǎng)紅數(shù)據(jù)指標(biāo)非常容易。通過(guò)跟蹤選定的網(wǎng)紅并監(jiān)視其帶貨數(shù)據(jù)，提取網(wǎng)紅發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容，可以受眾參與度和獲得媒體價(jià)值層面判斷評(píng)估海外紅人營(yíng)銷(xiāo)的有效性。